Rügenwalder Mühle schlägt ein neues Kapitel ihrer Markengeschichte auf

Seit 1834 ist die Rügenwalder Mühle in Bewegung. Sie hat Geschichten erzählt, die hängenbleiben, ikonische Produkte geschaffen und sich immer wieder neu erfunden. Dabei ist eines immer gleichgeblieben: der Anspruch, Menschen zusammenzubringen und alle an einen Tisch einzuladen. Mit der neuen Brand Identity wird dieser Anspruch jetzt auch im Markendesign noch stärker sichtbar. Ausgehend von der ikonischen roten Mühle wird der Torbogen zu einem neuen, prägenden Markenelement. 

Modern, klar und noch unverwechselbarer

Mit der neuen Brand Identity verleiht die Rügenwalder Mühle ihrem Auftritt neue Frische. Im Mittelpunkt steht das neue Verpackungsdesign, das die Marke moderner und klarer macht. Dabei geht es nicht um einen radikalen Neustart, sondern um eine kontinuierliche Weiterentwicklung: Das Design stärkt den Wiedererkennungswert und verbessert die Orientierung am Regal.

„Eine starke Marke lebt davon, dass sie sich weiterentwickelt und dabei unverwechselbar bleibt. Genau das ist uns mit unserem neuen Markenauftritt gelungen: Er bringt fast 200 Jahre Rügenwalder Mühle in die Gegenwart und macht gleichzeitig Lust auf das, was vor uns liegt”, sagt Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle. 

Das Mühlentor erzählt die Geschichte weiter

Herzstück der neuen Brand Identity ist der Torbogen der historischen Mühle. Er wird zum prägenden Gestaltungselement der Marke. Das Mühlentor steht offen, lädt zum gemeinsamen Genuss ein und macht deutlich, dass bei der Rügenwalder Mühle alle willkommen sind. Gleichzeitig schafft der Torbogen eine Wiedererkennung auch über das Logo hinaus.  „Es steht damit für das, was die Marke antreibt: Gemeinschaft, Offenheit und Menschen an einen Tisch zu bringen. Denn am besten schmeckt‘s, wenn‘s allen schmeckt“, erklärt Steffen Zeller. 

Seinen stärksten Auftritt hat das neue Markendesign dort, wo es täglich auf die Verbraucherinnen und Verbraucher trifft: am Regal. Eine markante Schriftgestaltung und eine reduzierte Informationshierarchie erleichtern die Orientierung. Hochwertige Produktinszenierungen stellen den Genuss stärker in den Mittelpunkt und lassen die Produkte noch appetitlicher wirken, während der beliebte Geschmack unverändert bleibt.

Marktforschung und Konsumentenstudien als Grundlage

Die Weiterentwicklung basiert auf umfangreichen Marktforschungs- und Konsumentenstudien und folgt einem klaren Wunsch der Verbraucherinnen und Verbraucher: Marken sollen sich mit ihnen weiterentwickeln, ohne dabei ihre Identität zu verlieren. Genau diesen Spagat schafft das neue Verpackungsdesign, in dem es zeitgemäßer wirkt, aber unverkennbar dem Stil der Rügenwalder Mühle treu bleibt. Die Ergebnisse der Marktforschung bestätigen diesen Ansatz. Das neue Design wird über alle Altersgruppen hinweg positiv bewertet und stärkt das Geschmacksversprechen. Verbraucherinnen und Verbraucher finden die Produkte schneller, während das ikonische Markenlogo als vertrauter Anker erhalten bleibt.

Neben dem Verpackungs-Relaunch wird die neue Brand Identity auch auf die Kommunikation, die Bildwelten und die Gestaltungselemente der Marke übertragen. 

Ab September 2026 führt die Rügenwalder Mühle das neue Verpackungsdesign schrittweise im pflanzlichen Sortiment ein.  Auch die Kommunikationsmaßnahmen werden bereits ganz im Stil der neuen Markenidentität sein. In der zweiten Jahreshälfte 2027 folgen die Fleischprodukte und machen den neuen Look über das gesamte Portfolio hinweg erlebbar. 

Entwickelt wurde die neue Brand Identity gemeinsam mit MetaDesign, der neuen Branding-Agentur der Rügenwalder Mühle. Entstanden ist ein Markenauftritt, der die Wurzeln der Rügenwalder Mühle bewahrt und zugleich neue Impulse setzt.